A melhor maneira de você divulgar a sua música de graça
Estamos falando aqui de Instagram e TikTok.
A melhor maneira de crescer em uma rede social é fazer conteúdo para ela.
E o melhor conteúdo para artistas são vídeos curtos.
Por que os vídeos curtos?
– Porque lá as pessoas estão mais dispostas a dar oportunidade a algo que elas não conhecem.
– Outro ponto positivo é que eles são fáceis de produzir.
– As redes sociais dão mais alcance a esse tipo de conteúdo.
Qual a estrutura dos vídeos curtos?
– Vídeos de 30 a 50 segundos, porque viralizam mais fácil e você consegue postar ele no Instagram, TikTok e Shorts.
– Ele precisa ter um gancho, algo que chame muita atenção no início e que gere identificação com o seu público. Use a letra da sua música para gerar identificação com quem está assistindo.
– Depois tem que ter um conteúdo musical.
– No fim uma chamada para ação convidando para ouvir a sua música ou te seguir.
Os vídeos que performam bem tem padrões, mas depois que você postou o vídeo precisa analisar as métricas para saber o que deu certo ou errado. Principalmente os compartilhamentos e a retenção do vídeo.
1- Os vídeos curtos são de feed infinito, ou seja, a pessoa vai passando por vários vídeos e em algum momento vai te encontrar ali.
Estima-se que esse tempo de rolagem, para conferir se vai ver o vídeo ou não, é de três segundos. Por isso se ouve muito que os três primeiros segundos são importantes para chamar a atenção para o seu vídeo.
2- Gancho. E o que a gente utiliza para conseguir a atenção nesses três primeiros segundos? É o que chamamos de gancho. Algo que chame a atenção, por exemplo, a quebra de expectativa. Se a expectativa de quem vê o seu vídeo for que você só tocasse violão, você pode tocar violão em um lugar diferente.
A primeira reação de quem está te assistindo tem que ser a curiosidade. E dentro da mentoria o que mais uso é gerar curiosidade pelo tema da sua música. Então pode ser um gancho escrito no começo do vídeo e que vai instigar a pessoa a querer saber o que acontece a seguir.
Teste ganchos diferentes para ver o que funciona melhor no seu caso.
3- Desenvolvimento da história. Desenvolva o vídeo com algo que tenha relação com o gancho que você usou. Se você não tiver coerência nessa parte o seu vídeo vai ter uma baixa retenção e as pessoas não vão assistir até o final.
Nos vídeos curtos é muito importante que as pessoas assistam o vídeo até o final e de preferência deem o loop e assistam de novo, isso te dá mais alcance.
4- CTA. No final do vídeo sempre tem que ter um convite para uma ação. Seja pra compartilhar o vídeo, te seguir, etc. Estimule quem está assistindo o seu vídeo a fazer uma ação.
5- Frequência. A quantidade serve para que você estimule o algoritmo. Se você postar mais tem mais chances de que algum daqueles vídeos funcione.
Saia do loop de erros e pare de produzir conteúdos que não funcionam para você. E saber analisar as métricas vai te ajudar nisso.
A métrica principal para quem produz vídeo é a retenção. Quanto maior a retenção, mais o algoritmo vai te dar alcance.
Toques na tela: O compartilhamento é a interação mais forte para o artista.
Você precisa saber o formato que funciona para você e fazer mais vezes esse formato. E depois disso você pode produzir conteúdos com mais frequência, três vídeos por semana seria um número legal. Pode anunciar os vídeos que deram mais resultados para ter ainda mais alcance.
Lembrando que os seus vídeos são sempre testados para a sua base primeiro. O instagram vai pegar o seu vídeo e vai testar para os seus próprios seguidores. Se funcionar bem vai começar a furar a bolha e vai para os seus não seguidores.
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Muitos artistas não postam nos stories porque acham que vai ficar ruim ou que não é interessante. E isso é um problema, porque acaba não treinando e se você não treina não fica melhor.
E se você não faz esse teste não descobre o que a sua audiência gosta de assistir. Em resumo você não sai do lugar.
2)Análise:
Quando você postar algo, sempre que for possível, abre as análises. Vê o que teve mais alcance, mais direct. Isso é um termômetro para saber se as pessoas estão gostando ou não de algo.
E se você quer ser mais organizado ainda, quando ver que algo deu certo faça anotações, para que você vá pegando ideias do que as pessoas estão gostando de assistir dentro dos seus stories.
Ideias de conteúdo para stories:
Os seus stories servem para documentar o seu dia.
Então você pode colocar processos de composição, de pré-lançamento, de lançamento, de pós-lançamento, momentos de shows, momentos com os fãs, abrir caixinhas de perguntas para conhecer mais sobre a sua audiência, fazer recomendações sobre o que você lê ou assiste para as pessoas te conhecerem mais, pode mostrar o seu lifestyle. mostrar viagens, mostrar animais, mostrar familia, etc.
Tudo isso não é obrigatório, são ideias que você pode utilizar. Você vai fazer a escolha de postar o que achar certo ou o que combina mais com você.
3 pontos importantes para você ter engajamento nos stories:
Para aumentar o engajamento nos stories tem que entender como a ferramenta funciona.
1- Uma das coisas mais importantes dentro dos stories é o tempo de tela. Quanto tempo a pessoa passa olhando o seu storie. Normalmente, isso faz com que imagens com texto dentro dos stories tenham mais alcance.
2- O segundo ponto importante são as interações. Se você conseguir fazer conteúdos que estimulem a pessoa a reagir ou a te enviar direct. Por exemplo, conteúdos que você pede opinião sobre as coisas. Esse tipo de conteúdo faz com que você tenha mais alcance.
3- E o terceiro ponto é o contexto. As pessoas precisam entender do que se trata seu storie. Procure explicar do que se trata o seu storie quando postar ele.
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Hoje vou falar sobre o porque o artista deve começar a prestar atenção nos vídeos curto, então se tem interesse no assunto esse vídeo é para você..
Separei 5 pontos para você focar nos vídeos curtos:
1- Atenção das pessoas:
Com o Reels e o Shorts querendo fazer concorrência com o TikTok esse tipo de conteúdo está muito em alta. Então as pessoas estão com os olhos voltados a esse tipo de conteúdo.
2- Se você fizer um bom vídeo curto ele é multiplataforma:
Você pode usar ele em diversas plataformas, como o Facebook, Instagram, Youtube, TikTok, Kwai, entre outros. E isso vai te poupar tempo.
3- Os anúncios:
Se você quer anunciar a sua música nessas redes, você tem que saber fazer um bom anúncio. E a melhor forma de treinar para fazer um bom anúncio é fazendo um bom vídeo curto.
Inclusive a maioria das vezes esses conteúdos curtos já servem como anúncio, então você já está gravando os criativos, já está ensaiando, treinando e melhorando.
4- Zona de comentários:
Os vídeos curtos em todas as plataformas tem comentários e as pessoas gostam de interagir por ali. E quanto mais elas interagem mais o nosso conteúdo vai adiante.
Existem duas métricas muito importantes. A primeira é a retenção, se as pessoas estão assistindo até o final do vídeo. O segundo é o engajamento, os comentários. Os comentários são uma das formas mais fortes de engajamento. E para que isso ocorra, você pode influenciar também, deixar uma dica como “comente”, “o que você acha sobre isso?”, “compartilhe com o seu amigo”.
Então a chamada para ação no final do vídeo é super importante. Nos vídeos curtos temos dois pontos importantes, o primeiro são os 3 primeiros segundos, que você precisa chamar atenção. E o final que é a chamada para ação.
Lembrando sempre de fazer um vídeo curto com o conteúdo que se conecta com a sua música.
5- Cultura do compartilhamento:
Estamos com uma cultura muito forte de compartilhar esses vídeos curtos, então quando você sabe fazer bons vídeos curtos tem muita chance dele ser compartilhado.
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Como aumentar sua taxa de conversão em novos seguidores
Artista, está preocupado com o alcance do seu Instagram? Então esse vídeo é para você.
O assunto desse vídeo é o alcance do Instagram. Muitos artistas reclamam do alcance, mas vemos poucos falando sobre a taxa de conversão em novos seguidores.
Na verdade, mais importante do que alcançar milhares de pessoas é converter em novos seguidores milhares de pessoas.
Para aliar o alcance com o ganho de seguidores, nós criamos o Método RAP, que é reels, anúncio e perfil em alinhamento total.
Reels: Fazer o vídeo chamar atenção das pessoas para o tema da canção e ter uma chamada para ação no final;
Anúncios: Anunciar o vídeo com a segmentação certa e saber se esse anúncio performa com qualidade;
Perfil: O perfil deve estar preparado para receber essas pessoas.
Quando alinhamos essas três coisas nós ganhamos seguidores consistentemente todos os dias.
Então, é importante ter uma estratégia na hora de postar seus vídeos.
O ideal é que você faça um reels que chame a atenção para o tema da sua música, que tenha chamada para ação no final, que tenha legenda, faça um anúncio segmentado da forma correta e tenha seu perfil preparado para receber as pessoas.
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Se você tem interesse em crescer seguidores no Spotify e Instagram ao mesmo tempo, esse vídeo é para você.
Para crescer seguidores no Instagram e Spotify ao mesmo tempo, eu criei uma estratégia chamada R.A.P, que significa Reels, Anúncio e Perfil.
É um reels específico, um anúncio específico também e um perfil alinhado.
Esse reels tem que ter o intuito de chamar atenção para o tema da sua música. É básico que nos 3 primeiros segundos ele tem que chamar atenção para o tema da sua canção.
E no final desse reels tem que ter uma chamada para ação que diga a ação que você deseja que essa pessoa que está assistindo faça.
Por exemplo, me siga no Spotify ou me ouça no Spotify.
O que acontece para esse reels gerar esses seguidores?
1- O criativo do anúncio, que é o reels, chama atenção para o conteúdo da música.
2- Está segmentado para o público certo.
3- O final do reels está funcionando direitinho com a chamada para ação e quando as pessoas chegam no perfil, o perfil tem mais daquilo que tinha no anúncio.
Dica extra:
Use um link na bio do perfil que direcione diretamente para o Spotify.
Porque assim você só dá uma opção, ou a pessoa vai visitar seu perfil e vai ficar por ali e virar seu seguidor, ou essa pessoa vai acabar clicando no link da bio e indo para o Spotify e te seguindo lá. Pode acontecer ambos também.
Então, um anúncio é capaz de gerar duas ações ao mesmo tempo dessa forma.
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Se você tem interesse em marketing musical para o Instagram esse vídeo é para você.
A Jornada do ouvinte é o processo em que as pessoas passam para chegar até a sua música, até se tornar fã, até te acompanhar mesmo.
Essa jornada se divide em 4 passos:
1- Atenção: Você vai gerar tráfego.
2- Ação: Depois a pessoa vai visitar seu perfil.
3- Conversão: Se o seu perfil estiver alinhado vai gerar uma conversão (um novo seguidor, por exemplo).
4- Engajar: E por fim você vai começar a ter interação com esse novo seguidor.
Atenção:
As pessoas normalmente não sabem gerar tráfego. E esse é um erro comum. Não é qualquer vídeo que você posta no Youtube, não é de qualquer forma, tem que ter uma estratégia. E a estratégia tem que se basear em chamar a atenção no começo do vídeo.
Chamar a atenção no início do seu vídeo é básico. E chamar atenção para o tema da sua música. Se você tem uma música que chama atenção e souber fazer um vídeo que chama atenção para esse tema as coisas vão se conectando e assim você gera conexão com as pessoas.
Agora se você não consegue fazer com que as pessoas prestem atenção no tema da sua canção elas não seguem adiante nesse funil.
A primeira coisa é saber gerar tráfego, seja pago ou orgânico. Eu gosto muito do tráfego pago porque ele te dá velocidade, vai alcançar muito mais pessoas e vai ter mais velocidade na hora de fazer os seus testes.
Então vai depender da qualidade do tráfego que você está gerando, se você sabe fazer anúncios no tráfego pago ou se você sabe fazer vídeos de qualidade no tráfego orgânico. Se você usar ambos é melhor ainda.
Ação:
Depois que você chamar a atenção da pessoa ela vai tomar uma ação. Que ação é essa? Ela vai clicar para visitar seu perfil ou até mesmo já te seguir.
Vamos supor que é um anúncio. A pessoa vai clicar nesse anúncio e vai para o seu perfil. E lá vai se decidir se vai te seguir ou não. Que é onde chamamos de conversão.
Muitos vídeos estão sendo feitos sem uma chamada para ação para seguir, para acompanhar e a pessoa até gosta do vídeo mas ela não faz nenhuma ação porque não teve um convite para isso.
Então aqui vai depender se você está usando uma boa chamada para ação para a pessoa visitar o seu perfil
Conversão:
Se a pessoa visitou o seu perfil ela vai chegar na parte de conversão. Seu perfil está legal? As fotos, os destaques, a biografia, está tudo bem alinhado?
Se não estiver alinhado uma coisa com a outra, por exemplo, você criou um reels que não tem nada haver com o seu perfil, não vai conectar as coisas. A pessoa te visita e ela tem que encontrar no seu perfil a mesma coisa para se conectar.
O seu anúncio deve conectar com o que está no seu perfil, assim você vai ter mais chances da pessoa te seguir. Fazer a conversão. Então tem que estar com perfil alinhado.
Engajar:
E para finalizar, o engajar é se você pede para as pessoas comentarem, responder as caixinhas de pergunta, se abre enquetes, se você interage.
Muitos artistas se auto sabotam porque não respondem comentários, algo que seria simples e que faz com que essas pessoas se sintam importantes.
E são essas pessoas que você dá essa atenção que vão passar para o final do funil, que vão se tornar fãs, ir no seu show ou para comprar algo que você esteja vendendo.
Muitos reclamam que as pessoas não fazem pré-save das suas músicas, mas fazem tráfego para o público frio, para uma pessoa que nunca te viu na vida. E o pré-save é feito para pessoas que já te conhecem, ou que pelo menos já visitaram o seu perfil.
É uma estratégia, um processo simples, mas que se você entende ele consegue metrificar, analisar os números, mostrando onde você está acertando ou errando.
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Se você quer levar as pessoas até o seu Spotify então esse vídeo é para você.
1- Tráfego Direto:
É uma campanha de tráfego com um link levando direto para o seu Spotify.
Você precisa aprender a fazer um vídeo que chame a atenção para o tema da sua música, principalmente nos 3 primeiros segundos. Com gancho, sequência e uma chama para ação no final.
Entender o que precisa ser feito para chamar a atenção das pessoas.
2- Tráfego de Relacionamento:
Uma campanha direcionando a pessoa para o seu perfil do Instagram para a partir dali a pessoa virar seu seguidor no Spotify.
Novamente, o áudio e o vídeo devem conectar e chamar a atenção da pessoa rapidamente.
3- Tráfego para Playlist:
É uma campanha de tráfego levando para uma playlist sua.
Esse tipo de tráfego costuma gerar um número maior de streams.
O que eu acho sobre cada um?
– O Tráfego Direto é para quem tem um orçamento mais elevado.
– O Tráfego de Relacionamento é para quem tem um Instagram, ou um TikTok mais arrumado, que está mais presente nessas redes.
– E o Tráfego para Playlists é para quem não tem tanto orçamento, não tem o Instagram tão arrumado, mas quer gerar streams, quer que as pessoas comecem a ouvir a sua música.
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Tendo uma análise do que vai ser feito no próximo trimestre, tendo uma direção única, nós podemos falar sobre estratégia de funis.
O que é um funil?
É um processo por onde as pessoas vão te conhecer através de uma fonte. E por que é chamado assim? Porque em cima, no topo do funil estão as pessoas que não te conhecem. No meio as pessoas já te ouviram e já te conhecem. E no fundo do funil estão as pessoas que já estão te seguindo, virar fãs, indo em shows.
Existem várias maneiras das pessoas te conhecerem e te acompanharem, por isso vamos ensinar várias estratégias de funis.
Se você entende o processo sabe em qual fase está errando.
Escolha seu caminho e se torne muito bom nele primeiro antes de passar para o próximo. É por isso que se deve fazer essa escolha com calma.
Seu vídeo aparece como recomendado, a pessoa clica por curiosidade, assiste o vídeo e vira inscrito.
O algoritmo do youtube vai me recomendar. Se meu tempo de exibição estiver bom. Se as pessoas estiverem assistindo meu vídeo até o final. Se a taxa de cliques está alta na miniatura do vídeo.
4) Shorts – Clica para seguir – Virar inscrito
A pessoa vai assistir o seu vídeo e vai clicar para se inscrever.
A estratégia do youtube pra quem só vai postar clipes e cover uma vez na semana não fica entre as primeiras opções. Porque o youtube é uma rede que necessita de mais vídeos.
Streaming “Spotify”:
1) Anúncio – Clica no anúncio – Visita o perfil – Aperta o play – Virar seguidor
A pessoa vai clicar no anúncio, vai visitar o perfil, vai apertar o play (se ouvir 30 seg. conta um streaming) e vai virar seguidor.
2) Sua playlist – Anúncios – Clica no anúncio – Visita a playlist – Aperta o play – Virar seguidor
A pessoa vai clicar no anúncio, vai visitar a playlist, vai apertar o play (se ouvir 30 seg. conta um streaming) e vai virar seguidor da playlist.
Essa estratégia tende a dar mais streaming e menos seguidores.
3) Playlist de terceiros – Anúncios – Clica no anúncio – Visita a playlist – Aperta o play – Virar seguidor
A pessoa vai clicar no anúncio, vai visitar a playlist, vai apertar o play (se ouvir 30 seg. conta um streaming) e vai virar seguidor da playlist.
Essa estratégia tende a dar mais streaming e menos seguidores.
4) Playlists Editoriais – Faz o pitching – Se for aceito entra para a playlist – Aperta play – Vira seguidor
Você vai lançar uma música inédita, vai mandar essa música para as plataformas de streaming através de uma distribuidora digital, quando a música for aprovada você vai fazer o pitching, se for aceita, as pessoas vão ouvir na playlist sua música e podem virar seu seguidor.
São playlists do Spotify.
5) Playlists algorítmicas – Depende de critérios de engajamento
São playlists que o Spotify cria para cada usuário. Aqui vai valer muito o quanto sua música está engajando, o quanto curtindo e ouvindo sua música até o final.
Nos processos 4 e 5 se tem muito pouco controle.
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Guia definitivo dos 7 passos para seu Instagram crescer com consistência.
1- Lançamento musical: Se usa muito o Instagram para fazer o lançamento musical. Para fazer o pré-lançamento, o pre-save, colocar o link na bio, colocar o link nos stories, fazer o tráfego pago, entender do algoritmo, fazer o tráfego orgânico, o tráfego social, entre outras coisas. Se a pessoa te segue por meio de um anúncio, ela vai até o seu perfil para conhecer seu bastidor. Por isso é importante ter além da sua música no seu perfil, ter seu bastidor também. As pessoas querem seguir pessoas.
2- Conexão: Algo em comum. Conectar com as outras pessoas. E através do que eu posso conectar com as outras pessoas? Posicionamento, hábitos, lifestyle. Lifestyle: Se faz algo chamado linha editorial, que são alguns assuntos que você vai colocar no seu Instagram. Você vai escolher os pontos que vai mostrar da sua vida, pontos esses que conectam com a sua música. Posicionamento: É o que você acredita, o que você é contra ou a favor, não fique em cima do muro, não tenha medo de se posicionar. Esse posicionamento tem que estar alinhado com o que você acredita e com suas músicas.
3- Alinhamento do Instagram: Ter uma foto profissional (que aparece seu rosto, as pessoas querem seguir pessoas) e biografia (quem você é e o que faz +link da música).
4- Posicionamento: Feed é onde vai aquela sua foto mais produzida, aquela foto que vai reforçar seu posicionamento e estilo de vida. Foto de show, ensaio, em estúdio, dia-a-dia familiar (se isso está na sua linha editorial), você deve escolher mostrar fotos que se conectam com sua música. O Feed é como se fosse seu portfólio mais profissional, mais bem editado.
Stories é o seu dia-a-dia, novamente pense em mostrar momentos que mais te representam. Pensa nas coisas que você mais gosta e gostaria que as pessoas vissem. Mostre seu bastidor.
5- Reels é onde você precisa usar a criatividade. Assista a reels de outros artistas para se inspirar. O Instagram entrega muito os reels, então é muito bom para ganhar seguidores. Você precisa chamar atenção nos primeiros segundos, coloque um título legal, algo que chame atenção no início do seu vídeo.
6- Você é muito mais que sua música. Se a pessoa quiser ver seu clipe ela vai no Youtube, se ela quiser ouvir sua música ela vai no Spotify, se ela quiser acompanhar teu dia-a-dia ela vai no Instagram.
7- Organize seu status. Um destaque que conte sua história, um que mostre seus shows, um que mostre seus clipes/músicas, entre outros. Se inspire nos destaques dos outros artistas também. Porque fica mais fácil quando a pessoa chegar no seu perfil encontrar seu perfil no Spotify e seu canal no Youtube.
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