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4 formas de um artista crescer o seu canal
As 4 melhores formas de um artista crescer o seu canal do Youtube:
1- Pesquisa:
Fazer vídeos pesquisáveis. Vídeos que você vai ser encontrado na rede de pesquisa. Exemplo: como fazer uma coisa, o que fazer para, melhores formas de fazer ou músicas em alta, são bons vídeos para serem feitos.
2- Shorts:
Uma ressalva: normalmente quem cresce um canal de shorts não consegue crescer um canal de vídeo longo. É bem comum.
Então muitos youtubers grandes dividem seus canais em dois. Canal de shorts, que normalmente usam os cortes. E um canal de videos longos.
Já se sabe que quem tem o padrão comportamental de assistir vídeos curtos, acaba não assistindo os longos.
Funciona muito bem caso você queira focar nos vídeos curtos e tenha uma alta produção desses vídeos.
3- Recomendação:
Você gostaria que seu canal fosse recomendado? Alguém está assistindo outro vídeo e daqui a pouco acaba encontrando o seu vídeo.
Normalmente canais que são recomendados já estão fazendo muitas visualizações.
E ele é recomendado em vídeos que têm relação com o seu vídeo. E costumam ser assuntos em alta.
O ideal é que o seu canal tenha um equilíbrio e tenha os dois tipos de vídeos. Pesquisáveis e Recomendados.
4- Anúncios:
Você pode fazer com que os anúncios impulsionem o seu canal para frente. Você ganha inscritos e visualizações anunciando o seu canal em diversos locais.
OBS: não adianta anunciar o seu canal se ele tem só um vídeo. As pessoas se inscrevem para acompanhar uma programação.
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Como alcançar mais de 75k de visualizações e 2k de inscritos
Esse é o anúncio que vai gerar suas primeiras 100 mil visualizações e mil inscritos.
Qual é o tipo de campanha que gera esse resultado?
– Campanha de engajamento dentro do Google Ads
– Campanha de conversão
Qual o foco dessa campanha?
É gerar inscritos, porém quando ela é configurada da forma correta, pode gerar visualizações também.
Por que fazer campanhas como essa?
– A primeira vantagem é atrair inscritos reais para o seu canal. Pessoas que gostaram do seu conteúdo de vídeo.
– Se você tem inscritos pode fazer novos anúncios para avisar esses inscritos dos próximos lançamentos, ou eles podem receber notificações dos seus próximos vídeos.
– Sem falar que trás visualizações para o seu clipe e novas pessoas para conhecer o seu material.
– Outra vantagem é o baixo custo.
Então estamos sempre pensando na construção de audiência, de pessoas que chegam para ver o clipe, mas que não só visualizam, se inscrevem no canal também. E tem grandes chances de engajar com você.
Tenha sempre isso em mente…
Atrair, converter em seguidor e ter uma boa relação com esse seguidor para que ele se torne um fã.
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Tendências para 2024
Hoje nós vamos falar sobre as tendências para artistas independentes em 2024.
Lembrando:
1- Tendências podem ou não acontecer.
2- O foco do vídeo é sobre tráfego pago e tráfego orgânico.
3- Esse vídeo é voltado para artistas independentes.
Pode entrar em declínio:
Tráfego direto para Spotify para público frio.
É aquele tipo de anúncio que passa o vídeo de alguém e você clica no ouça agora. E vai ir pro Spotify, ou fanlink.
Esse tipo de anúncio, eu acredito, que cada vez menos será utilizado para público de desconhecidos. Porque ele tira o usuário da plataforma. O CPM está cada vez mais alto. E tirar o usuário da plataforma é o caminho mais longo e custa caro.
Mantenha o usuário na plataforma. Conquiste o ouvinte dentro da plataforma que você estiver. E depois esse público quente vai saber do seu perfil nas plataformas de streaming.
O tráfego direto para playlist vai continuar.
Será mantido:
– Conteúdo nas redes sociais. É inegável que os artistas estão produzindo mais conteúdo e tentando cada vez mais se aproximar da sua audiência.
Por que? O conteúdo vai ser importante para criar conexão com o público, divulgar sua música e gerar tráfego. Também um conteúdo validado pode ser usado como anúncio.
– Lançamento de singles.
Por que? Como as novas regras do Spotify não fará mais sentido lançar álbum.
– Tráfego pago interno. Fazer anúncios que mantenham o usuário dentro da plataforma em que ele está.
Por que? Trabalhar o crescimento do seu público dentro da própria rede.
Será expandido:
– Criação de tribos e comunidades (canais fechados).
As pessoas precisam lembrar de você e para isso você precisa gerar proximidade.
A melhor maneira de manter seus fãs por perto serão os canais e grupos.
– Criação de campanhas para engajamento e proximidade.
As redes sociais não entregam para 100% do público. A ideia também é aproximar o público de você. O seu público vai estar toda hora vendo você e assim você é lembrado.
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Investir em playlists ou anúncios?
Investir em playlists ou em anúncios, nesse vídeo você vai entender qual é a melhor opção.
Ativa X Passiva
A playlist eu chamo de escuta passiva, já o anúncio pode nos trazer uma escuta ativa, dependendo da forma que for feito.
Na playlist a escuta é passiva porque a pessoa dá play em uma playlist, a sua música está lá no meio e ela está fazendo outra coisa, lavando louça, cuidando de uma criança, ou seja, fazendo qualquer outra coisa. Ela não decidiu te escutar. As rádios são uma escuta passiva.
Os anúncios são uma forma de gerar uma escuta ativa. Quando a pessoa clica no seu anúncio e vai de forma intencional para a sua música. Se ela clica no link do seu Spotify ela tem intenção de te ouvir.
Em qual investir?
As playlists vão te dar um volume maior de plays, porém com menos qualidade. Os anúncios geram um número mais baixo de plays, porém com mais qualidade.
Dependendo da playlist, anunciar pode sair mais barato. E se for escolher uma playlist, cuidado para que seja de confiança.
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Como avisar seus seguidores do lançamento da sua música
Como divulgar o seu lançamento para seus seguidores.
Muitos artistas querem aumentar o número de seguidores e assim crescer sua base de fãs, mas logo quando esses seguidores chegam esses artistas os abandonam.
Você deve ter ações para novas pessoas ouvirem a sua música e se tornarem seguidores, mas também precisa de ações para avisar essa base.
Ações para avisar a base sobre o lançamento:
Seu seguidor tem que saber que o lançamento está acontecendo.
É normal que só 10% das pessoas que te seguem vão receber o seu conteúdo.
Dentro dos stories, por exemplo, se você tem 10 mil seguidores e seu storie bate mil visualizações já está muito bom. O alcance orgânico tem o seu limite.
Falando de ações orgânicas que você pode fazer, primeiro são as publicações, falar nos stories, mas também ter um bom relacionamento com quem está próximo. Responder todos os comentários, todos os directs e fazer lives recorrentes.
E quanto aos anúncios?
Você pode fazer uma campanha no Facebook Ads de engajamento, para alcançar mais pessoas além do orgânico, usando os seguidores, quem engajou com seu perfil e pessoas que já visitaram o seu perfil como público.
Resumo:
1- você precisa dar atenção para quem é seu seguidor
2- responda directs, comentários, faça lives
3- faça campanhas de engajamento para a sua base, para que eles fiquem informados do que está acontecendo.
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5 ERROS AO ANUNCIAR NO SPOTIFY ADS
Nesse vídeo eu vou te falar os 5 erros que você pode estar cometendo ao anunciar dentro do Spotify Ads.
1- Não entender o jogo do Spotify Ads.
A plataforma de anúncios do Spotify é sobre qualidade e não quantidade. Se você quer quantidade vai focar na estratégia de playlists ou viralização através de reels no Instagram, vai pensar em outras estratégias que vão te dar volume.
A estratégia de anúncios dentro do Spotify Ads é sobre qualidade, porque a gente tem certeza que quem está ali dentro já consome o Spotify, é um ouvinte ativo da plataforma e para conquistá-lo normalmente sai um pouco mais caro, porque o Spotify só coloca anúncios de 30 em 30 minutos.
2- Estrutura de anúncio.
Muitos artistas acham que é apenas colocar um trecho da música lá dentro e isso vai gerar resultado. E não vai gerar resultado. Você está interrompendo a música de alguém, você tem que ter um argumento interessante para que a pessoa queira conhecer a sua música.
3- Não falar o seu nome artístico durante o anúncio.
Muitas pessoas vão ouvir o anúncio, vão gostar, porém estão correndo ou no ônibus e não vão clicar, só que se você falou o seu nome artístico tem chances de que a pessoa lembre para pesquisar depois.
Por exemplo, você pode usar uma chamada para ação que fale “meu nome é tal, toque no botão saiba mais ou pesquise o nome tal”.
4- Dispositivo.
Muitos artistas querem anunciar só para o celular, sendo que no celular é mais difícil a conversão em novos ouvintes. É mais fácil anunciar para o desktop do que pro mobile. Porque no celular você toca para ouvir uma música, às vezes o Spotify toca outra música e no computador não acontece isso, você consegue dar play na música que quiser. E assim é mais fácil converter um novo ouvinte. Eu dou preferência para anunciar para desktop.
5- Não analisar as métricas.
Tem três fases de análise de métricas dentro do Spotify.
a) taxa de cliques, b) taxa de conversão e c) a média de streams por ouvinte.
A primeira métrica, que é o CTR, diz se seu anúncio, o seu áudio, está chamando a atenção e se ele está gerando o clique da pessoa. Então você quebrou a primeira barreira.
A segunda barreira é que essa pessoa precisa se converter em novo ouvinte, ou seja, ela precisa dar play e ouvir mais do que 30 segundos da sua música. Então é ideal ter um CTR mais alto, uma taxa de conversão mais alta.
E a última métrica que falei, a média de streams, é pra mostrar se a pessoa está ouvindo mais músicas do seu catálogo ou se ela está ouvindo em loop a sua música. Então é ideal que cada ouvinte que você está convertendo ouça pelo menos 4 músicas ou 4 vezes a sua música, no mínimo.
E a pessoa ir até o seu perfil e ouvir mais músicas suas é uma super vantagem de anunciar dentro do Spotify. É algo que não costuma acontecer se você está usando uma estratégia de playlist, por exemplo.
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Como ter 1 000 inscritos novos todo mês
Hoje vou te passar a estratégia que gera mil novos inscritos no canal do artista todos os meses.
Muito mais do que uma visualização vazia você está criando uma audiência, que são pessoas que se inscreveram e que podem receber notificação do próximo vídeo ou que podem ser utilizadas para as próximas campanhas.
Dentro da nossa mentoria chamamos essa estratégia de Y1, que é a primeira estratégia de Youtube no caso. (Nós temos 5 estratégias de Youtube.)
A Y1 pode ser executada de duas formas, tanto com campanhas de engajamento quanto campanhas de conversão, isso vai depender de como está configurada a sua conta e se você já tem a opção de engajamento disponível.
O principal dessa campanha é deixar o Google trabalhar. Muitas pessoas não sabem, mas pra isso aqui funcionar tem que esperar o Google receber dados. Porque às vezes a campanha começa e o custo por inscrito vai estar mais caro.
E tem uma segmentação correta por trás desses dois tipos de campanha e também tem que deixar a conta trabalhar e ganhar inteligência.
Resumindo, a estratégia Y1 consiste em fazer uma campanha de engajamento, tem que estar com a segmentação de acordo com o seu público-alvo e tem que deixar o Google trabalhar.
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Anúncios para Músicos – Como analisar métricas
Se você é artista e está anunciando a sua música, assista esse vídeo até o final.
Como testar o conteúdo do anúncio (o criativo)?
Para testar um criativo, primeiramente, você tem que fazer um teste justo.
Muitos artistas não sabem que existe o teste injusto.
E o que é o teste injusto? Gastei 150 reais em um vídeo, gastei 25 centavos no outro e quero comparar um com o outro.
O valor que foi gasto em cada criativo deve ser equilibrado para poder ter essa comparação. E não está equilibrado é um teste que não faz sentido algum.
Outra métrica que vamos analisar é o CTR (taxa de cliques no link). Por exemplo, se 100 pessoas viram o seu anúncio e 10 pessoas clicaram nele, o seu CTR é de 10%. Então eu recomendo que você tenha um CTR acima de 1%. E se ficar abaixo disso você precisa fazer um criativo novo.
Então, você precisa que o público que você segmentou e o vídeo que escolheu deem match, que isso combine.
E tem também as métricas de terceiro nível.
Que são métricas de engajamento e que vão te ajudar a saber se está interessante além do normal o seu anúncio.
Por exemplo, se você tem um anúncio que está sendo muito compartilhado, isso é uma métrica que vai dizer que as pessoas estão realmente gostando do vídeo a ponto de pegar um anúncio e compartilhar.
Outra métrica de engajamento que pode te ajudar são os comentários. Se as pessoas estão comentando bastante, logo elas estão gostando.
Ainda no terceiro nível, outra métrica que pode te ajudar é métricas de engajamento de vídeo. Boa parte das pessoas está assistindo mais do que 25% do anúncio, então ele está interessante.
É importante que o criativo chame a atenção para o tema da sua música e que tenha a linguagem da internet.
E vale lembrar que todo criativo tem uma vida útil, chega um momento que ele não vai funcionar mais e você vai ter que pausar ele.
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