Descrição – Reels/Vídeo – Por que o artista deve construir audiência
Hoje falamos sobre o porque o artista deve construir audiência e também sobre retorno do investimento (ROI).
Um aluno da minha mentoria fez o seguinte levantamento: “Erick, eu vi em uma pesquisa que muitos dos artistas que estão investindo em anúncio não tem o retorno.”
E aí, que entra o assunto da construção de audiência.
Vocês têm dois caminhos para seguir na música: O primeiro caminho é a música autoral e o outro caminho é a música cover, ou tocar em bares.
E quando estamos falando sobre retorno sobre o investimento em anúncios tem que ser algo mensurável.
Bom, o que eu argumentei com esse aluno, primeira coisa, música autoral, estamos falando sobre investimento de longo prazo. A minoria das vezes você vai ver um artista investir na música dele, nas primeiras músicas e aquilo já retornar rapidamente. E quando retorna é muito difícil metrificar se foi o anúncio.
Diferente de anúncio de venda de show, por exemplo, se eu vou vender o ingresso do show, eu consigo saber exatamente qual dos vídeos (anúncios) venderam os ingressos e saber o quanto custou para sair aquela venda e ter o meu retorno sobre o investimento.
E quando estamos falando de música autoral não tem como fazer essa metrificação de uma forma eficaz. A gente imagina que a quantidade x de pessoas chegaram e algumas compraram algum merchandising, mas não fica muito clara essa metrificação.
Então o investimento em música autoral é o investimento de longo prazo e todo mundo que entra na música autoral tem que entender isso. Por mais que muitas pessoas tenham o sonho que sua música vá explodir, a minoria tem uma música que explode.
A maioria dos artistas tem uma consistência e vai crescendo pouco a pouco, até chegar em um momento que está vivendo da sua música.
Então se você vai investir em anúncios para sua música tem que fazer pensando que é um investimento a longo prazo e que é um investimento para a construção da sua audiência.
E por que construir uma audiência? Porque assim você pode propagar a sua música. Se você não tem pessoas para te ouvir, não tem audiência, logo ninguém vai ouvir e seus próximos lançamentos se você não tiver uma audiência construída não vão alcançar as pessoas que você deseja.
E para construir audiência normalmente nós vamos usar tráfego orgânico e o tráfego pago. É para isso que os anúncios servem também.
A sua audiência é quem compra de você. Se você tem algo para vender é muito mais fácil vender para a sua audiência.
O contratante também, a pessoa que está contratando shows, quando você for conversar com ele, vai se atentar a se você tem audiência ou não. Então é muito mais fácil você vender um show tendo um certo tamanho nas redes sociais do que não tendo.
Audiência conquistada demanda tempo e esforço, não é algo que acontece da noite para o dia e demanda investimento. E não tem como metrificar esse retorno do investimento rapidamente.
E não tem nada de errado você vender sua música autoral, divulgar sua música autoral e também tocar em bares. São coisas diferentes e você deve entender que o retorno do investimento muda também.
Como fica a situação dos Royalties das músicas do Spotify, Deezer, Youtube? Tem como ganhar dinheiro com isso, mas não é um dinheiro milagroso. Novamente vamos pensar em um investimento a longo prazo.
Você vai conquistar o ouvinte, ele vai ouvir a sua música, vai retornar o dinheiro para você e conforme esse ouvinte seguir te acompanhando é que você vai ter um lucro.
No mercado musical o que ainda dá mais dinheiro são os shows.
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