Se você é artista e anuncia no Instagram, senta que lá vem notícia: a Meta acaba de lançar a Andromeda, sua nova inteligência artificial para anúncios, e as regras do jogo mudaram completamente.
Não estou exagerando. O que funcionava até semana passada pode simplesmente parar de funcionar amanhã.
Deixa eu te explicar o que está acontecendo…
O Fim da Segmentação Como Conhecíamos
Lembra quando você podia segmentar seus anúncios para fãs de Red Hot Chili Peppers, Titãs ou qualquer banda específica?
Pois é. Esses interesses estão sumindo.
A cada dia que passa, temos menos opções de segmentação por interesse musical. Bandas específicas estão sendo removidas ou agrupadas em categorias genéricas como “música brasileira”.
“Mas Erick, isso não vai piorar tudo? Vai ficar muito genérico!”
Em tese, sim. Na prática… as coisas mudaram de lugar.
A Segmentação Agora Está no Vídeo
Aqui está o pulo do gato: a IA vai ler o conteúdo do seu vídeo para entender para quem deve entregar o anúncio.
Isso mesmo. A Andromeda analisa o que está acontecendo no seu vídeo, entende o contexto, identifica o tipo de conteúdo e encontra as pessoas que se interessam por aquilo.
Por isso, mais do que nunca: a segmentação está no criativo.
E se você acha que vai resolver isso com um vídeo só… tenho más notícias.
O Novo Mínimo: 8 a 10 Criativos DIFERENTES
A própria Meta está recomendando entre 8 a 10 criativos diferentes por campanha.
E quando eu digo “diferentes”, não é trocar a cor da camiseta ou mudar o fundo. É testar ângulos completamente diferentes:
- Um vídeo onde você começa falando e depois toca
- Um onde você já sai tocando direto
- Um onde você está cozinhando e cantando
- Um recitando a letra antes de tocar
- Um tocando e depois conversando com o público
A IA precisa entender qual ângulo ressoa com qual público. E para isso, ela precisa de variedade.
Se antes eu já recomendava 8 vídeos por lançamento, agora isso virou o mínimo obrigatório.
Legendas: De “Legal Ter” Para “Obrigatório”
Aqui está algo que muita gente ainda não entendeu: a IA precisa LER o seu vídeo.
E como artista, você tem um desafio extra: música, instrumentos, tudo isso pode dificultar o entendimento do áudio.
A solução? Legendar. Sempre.
Não é mais um “artifício para chamar atenção”. É o mínimo necessário para a IA entender:
- O que você está dizendo
- Qual é o gancho
- Para quem aquele conteúdo é relevante
Sem legenda = menos chance da IA entender = menor entrega do seu anúncio.
Simples assim.
Ganchos: Visual + Falado = Novo Padrão
Junto com as legendas, seus ganchos precisam estar:
- Escritos na tela (para a IA ler)
- Falados no áudio (para o público ouvir)
Os dois. Sempre.
Isso deixou de ser um diferencial e virou o básico. O mínimo.
Por Que Isso Vai Funcionar Melhor (Depois da Transição)
Eu sei, parece trabalhoso. E é.
Mas a promessa é que, uma vez que a IA entenda seu conteúdo, a entrega vai ser muito mais precisa.
A Meta tem MUITOS dados sobre todos nós. Eles sabem o que assistimos, quanto tempo paramos em cada vídeo, o que nos faz engajar.
Com a Andromeda lendo seu vídeo e cruzando com esses dados, teoricamente, seus anúncios vão chegar em pessoas muito mais propensas a gostar da sua música.
O Pixel Voltou a Ser Essencial
Outra mudança importante: campanhas de conversão com pixel instalado ficaram ainda mais valiosas.
Não basta mais só “turbinar post”. A IA precisa de dados concretos de quem realmente clicou, entrou no Spotify, ouviu a música.
Cada conversão que você entrega para a Meta ajuda a IA a entender melhor seu público e melhorar as próximas entregas.
A Transição Vai Ser Instável
Vou ser sincero com você: como tudo que está começando, vai ter problema.
Já tivemos anúncios que simplesmente não rodaram. A IA não entendeu o público, não entregou, e tivemos que subir de novo com orçamento maior.
Para nós que trabalhamos com música, a IA vai ter ainda mais dificuldade inicialmente. Mas é por isso que você precisa usar todas as armas disponíveis:
- Legendas claras
- Ganchos visuais e falados
- Variedade de criativos
- Pixel configurado
- Múltiplos ângulos
Recapitulando: Seu Novo Checklist
Para anunciar na era da Andromeda IA:
✅ 8 a 10 vídeos diferentes por campanha (mínimo)
✅ Ângulos completamente diferentes (não só pequenas variações)
✅ Legendas em TODOS os vídeos
✅ Ganchos escritos + falados
✅ Pixel instalado para campanhas de conversão
✅ Mais criatividade nos criativos
✅ Paciência para a fase de transição
Última Dica
Prepare-se para o finalzinho de ano. A Black Friday está chegando, e com essas mudanças todas, quem se adaptar primeiro vai sair na frente.
A nova forma de anunciar na Meta está aqui. E não tem volta.
A pergunta é: você vai se adaptar ou vai ficar para trás?
Erick Lemos
Músico e Gestor de Tráfego
Tráfego para Artistas